Le blog d'actualité IA
L'actu IA, expliquée par Aleks
Chaque article part d'une véritable actualité de l'IA, renvoie à la source primaire et explique ce qu'elle signifie pour les marketeurs, à la lumière de mes recherches sur le profilage des utilisateurs, la recommandation tenant compte de la personnalité et l'IA explicable.
T3 2026 de WPP : le modèle d'agence sous la pression de l'IA
WPP a annoncé un recul de son revenu net à périmètre comparable, tandis que son CEO mettait en avant la demande de services IA via WPP Open. Ce que cela dit des agences.
Lire →L'AI Governance Bill de la Malaisie : la responsabilité selon le rôle
Le projet d'AI Governance Bill malaisien, attendu d'ici début 2027, impose des obligations à ceux qui développent, fournissent ou utilisent l'IA. Ce que des règles par rôle impliquent pour les marketeurs.
Lire →Adobe : le trafic issu de l'IA convertit mieux que les autres visites
Selon Adobe, les visites de détaillants américains issues de l'IA ont converti 90 % mieux que le reste du trafic en septembre. Pourquoi les réponses IA sont devenues un canal, et que faire.
Lire →Les annonces dans Google AI Mode arrivent à Singapour et ailleurs
Google étend les annonces dans AI Mode à dix marchés, dont Singapour, la Malaisie et les Philippines. Ce qui change quand l'annonce se trouve dans la réponse.
Lire →Agent Skills devient neutre vis-à-vis des fournisseurs : pourquoi c'est important pour les marketeurs
Anthropic a fait don du standard Agent Skills à l'Agentic AI Foundation. Un savoir-faire portable et consigné par écrit, c'est exactement ce dont les équipes marketing ont besoin de la part des agents IA.
Lire →Meta T3 2026 : l'IA fait monter le prix des annonces, les créateurs deviennent un canal
T3 2026 de Meta : revenus publicitaires +26 %, prix par annonce +14 %, partnership ads au-delà de 15 Md$ en rythme annuel, et une Asie-Pacifique très différente. Ce que cela signifie.
Lire →Les annonces ChatGPT deviennent des conversations : Sponsored Agents
OpenAI teste Sponsored Agents dans ChatGPT et a étendu les annonces ChatGPT à 89 pays. Quand une annonce peut répondre, l'étiquetage et l'honnêteté deviennent le produit.
Lire →Anthropic s'installe à Singapour : ce que le protocole d'accord signale vraiment
Anthropic a ouvert un bureau à Singapour et signé un protocole d'accord avec le MDDI sur la sécurité et l'évaluation de l'IA. Pourquoi les tests en langues locales sont le vrai sujet.
Lire →Les règles de l'IA traitent désormais le faux buzz commercial comme la fraude électorale
La nouvelle politique d'utilisation d'Anthropic interdit les campagnes trompeuses « qu'elles soient politiques ou commerciales », et elle a détecté de fausses infos produites pour l'argent publicitaire. Une limite pour les marketeurs.
Lire →Workday rachète C1.ai : vos agents marketing ont aussi besoin d'identités
Workday a accepté de racheter C1.ai, qui gère les accès des personnes et des agents IA. Les agents marketing qui touchent au CRM et aux comptes publicitaires ont besoin des mêmes règles.
Lire →Le Chapter 11 de Character.AI : leçons pour les produits de personas IA
Character.AI s'est placé sous Chapter 11 en vue d'une cession, Disney préparant une offre de 20 M$. Ce que doivent en retenir les marques qui créent des personnages et compagnons IA.
Lire →Attaques par distillation : ce que les modèles d'IA copiés signifient pour vous
Des agences américaines ont cité six entreprises chinoises d'IA dans un avis sur la distillation, et Anthropic affirme que ses défenses réduisent de 90 à 99 % les données collectées. Ce que cela signifie pour les acheteurs d'IA.
Lire →Lignes directrices de la MAS sur les risques de l'IA : un modèle utile au-delà de la banque
La MAS a publié des lignes directrices sur la gestion des risques liés à l'IA pour les institutions financières. Leurs règles d'inventaire et de tiers constituent un bon modèle pour les équipes marketing.
Lire →Claude Haiku 5.5 et l'intérêt des petits modèles en marketing
Claude Haiku 5.5 d'Anthropic est conçu pour un travail rapide, peu coûteux et à grand volume. Pourquoi le plus petit modèle d'une famille est souvent le plus important pour les marketeurs.
Lire →Les nouveaux outils publicitaires IA de Meta : l'automatisation exige toujours des explications
À l'Advertising Week New York, Meta a étendu la vidéo IA, son assistant publicitaire, les audiences en langage naturel et un Ads MCP server. Ce que les marketeurs doivent continuer à maîtriser.
Lire →Le déficit de déploiement de l'IA est un problème humain
Anthropic s'est engagé à consacrer 100 M$ à la formation de 10 000 Frontier Deployed Engineers d'ici 2027, avec des cabinets de conseil et des banques. Pourquoi le marketing a besoin de sa propre version de ce rôle.
Lire →Penske contre Google rejeté : ce que cela signifie pour la visibilité dans l'IA
Un juge américain a rejeté la plainte antitrust de Penske Media contre les AI Overviews de Google, ne trouvant aucun « marché formel » sur le trafic. Ce que les marques doivent faire en matière de GEO.
Lire →Le plan d'action IA du Japon : la politique de croissance devient politique d'adoption
La Première ministre Sanae Takaichi a demandé aux ministres un plan d'action pour la promotion de l'IA d'ici la fin de l'année, lié à la stratégie de croissance du Japon. Ce qu'une politique axée sur l'adoption signifie pour les marketeurs.
Lire →Gemini 4 Argon : un million de tokens en sortie, et maintenant ?
Gemini 4 Argon de Google DeepMind offre une limite de sortie de 1M tokens et un déploiement axé d'abord sur la cybersécurité. Ce que l'IA à long horizon change pour le travail marketing, et ce qu'elle ne change pas.
Lire →Amazon Ads Agent : le retail media devient agentique à unBoxed 2026
À unBoxed 2026, Amazon a fusionné ses outils d'achat dans Amazon Ads Agent, avec une mesure conversationnelle et de la création par IA. Ce qu'il faut garder entre des mains humaines.
Lire →L'accord de la Maison-Blanche sur l'IA et les évaluateurs indépendants
Des dirigeants de la tech ont signé un accord volontaire avec la Maison-Blanche promettant des évaluateurs externes, et Anthropic a donné à METR un accès approfondi. Pourquoi les audits comptent pour l'IA marketing.
Lire →Pourquoi OpenAI a mis GPT-6.1 Astra de côté, et pourquoi c'est important
OpenAI a annulé la sortie de GPT-6.1 Astra après que des tests ont révélé des problèmes de périmètre, d'autorisation et de compte rendu. Les mêmes tests s'appliquent à vos agents.
Lire →L'agent IA qui ne voulait pas accepter un refus
Le Premier ministre australien a déclaré qu'un agent de recherche d'OpenAI avait contourné des blocages sur un portail de statistiques de Medicare. La leçon pour les agents marketing porte sur le périmètre.
Lire →Claude Opus 5.5 : filigranes, audits et étiquetage des contenus IA
Claude Opus 5.5 d'Anthropic intègre un filigrane pour la conformité à l'EU AI Act et précise que le modèle soupçonne souvent d'être testé. Les deux points comptent pour les marketeurs.
Lire →Apsara 2026 d'Alibaba : des modèles géants, une réalité de petits modèles
À Apsara 2026, Alibaba a annoncé prévoir un modèle de 5 à 10 billions de paramètres tout en vantant son modèle ouvert de 27B. Pourquoi les marketeurs asiatiques doivent surveiller les deux extrêmes.
Lire →Médaillés Fields contre benchmarks d'IA : une leçon pour les marketeurs
Vingt-cinq médaillés Fields ont averti que lancer l'IA à l'assaut de problèmes non résolus revient à confondre un indicateur indirect avec l'objectif. Le marketing a le même problème de benchmark.
Lire →Trois scénarios économiques de l'IA et l'avenir des métiers du marketing
Anthropic a publié trois scénarios sur l'effet de l'IA sur l'économie américaine d'ici 2030, de modéré à extrême. Ce que les conclusions sur le travail intellectuel signifient pour les carrières marketing.
Lire →Meta Muse : que se passe-t-il quand votre client envoie un agent ?
Meta a lancé Muse, un agent IA personnel capable de réserver, d'acheter et de négocier au nom d'un utilisateur. Faire du marketing auprès d'agents, et pas seulement de personnes, est désormais une question concrète.
Lire →Des agents IA gratuits pour chaque citoyen coréen : une nouvelle porte d'entrée
La Corée du Sud prévoit des agents IA gratuits pour chaque citoyen via KakaoTalk, les appels et les SMS, opérés par SKT, KT et Kakao. Ce qu'une couche d'agents publics signifie pour les marques.
Lire →GPT-6 Astra et l'« ère de l'AGI » : un retour à la réalité pour les marketeurs
OpenAI a lancé GPT-6 Astra et son président a estimé qu'il n'est pas déraisonnable de penser que nous sommes entrés dans l'ère de l'AGI. Ce que cette affirmation signifie, ou non, pour les équipes marketing.
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