Na-dismiss ang Penske v. Google: Ano ang Kahulugan Nito sa AI Visibility

Sa loob ng dalawang dekada, tumakbo ang web sa isang hindi nakasulat na kasunduan: hayaang i-crawl ng Google ang iyong mga pahina, at magpapadala ang Google sa iyo ng mga bisita. Sa isang desisyong iniulat noong 1 Oktubre, sinabi ng isang pederal na hukom sa US, sa esensya, na hindi kailanman naging kasunduan ang kasunduan. Para sa sinumang umaasa sa search traffic, dahilan ang desisyong iyon upang pag-isipang muli ang visibility mula sa pundasyon.

Ano ang nangyari

Ayon sa Press Gazette, ibinasura ni US District Judge Amit Mehta ang antitrust suit ng Penske Media Corporation laban sa Google tungkol sa AI Overviews, at tinanggihan ang katulad na mga argumento ng Chegg. Inakusahan ng Penske ang pagkawala ng search traffic at ng affiliate, advertising at subscription revenue matapos ilunsad ang AI Overviews.

Walang nakitang "formal bargain" ang hukom sa pagitan ng mga publisher at Google. Isinulat niya na ang mga publisher ay "naghain lamang na mayroon silang 'inaasahan' na magpapadala ang Google sa kanila ng search traffic", at "ang inaasahan ay hindi kasunduan. Ito ay kung paano lamang gumagana ang isang general search engine." Tinanggihan din niya ang argumentong magkahiwalay na produkto ang search at AI Overviews na labag sa batas na pinagbuklod ng Google. Binanggit niya na "hindi binabalewala ng korte ang mga diumano'y pinsala sa mga Nagsasakdal."

Idinagdag ng update ng Press Gazette noong 30 Oktubre na umaapela ang Penske at Chegg, na naglulunsad ang Google ng opsyon sa Search Console para makapag-opt out ang mga publisher sa AI Overviews kasunod ng isang utos ng UK Competition and Markets Authority, at na iniulat na sinusubukan ng Google ang pagbabayad sa mga publisher na malaki ang ambag ng content sa mga AI feature nito.

Bakit ito mahalaga

Anuman ang mangyari sa apela, nililinaw ng desisyon kung nasaan ang mga bagay: walang legal na karapatan sa traffic. Maaaring magpasya ang search engine na ito mismo ang sasagot sa tanong. Kung ipinagpapalagay ng iyong business model o marketing plan na katumbas ng mga bisita ang ranking, bumubuo ka sa isang inaasahan, hindi sa isang kasunduan.

Hindi lamang ito problema ng mga publisher. Naglalathala rin ang mga brand: mga gabay, product page, comparison content, pananaliksik. Lahat ng ito ay hilaw na materyal na ngayon para sa mga sagot ng AI na maaaring makapagpasiya sa user nang walang click. Lumilipat ang tanong mula sa "paano ako magra-rank?" patungo sa "paano ako mababanggit, mapipili at maaalala sa loob ng sagot?" Iyan ang tinatawag na ngayong generative engine optimisation, o GEO.

Ginagawang tahasan ng mga opt-out at payment trial ang trade-off. Maaaring maprotektahan ng pag-opt out ang iyong content, at inaalis ka rin nito sa mga sagot na binabasa ng iyong mga customer. Para sa karamihan ng brand, masyadong mataas ang presyong iyon. Para sa ilang publisher, maaaring iyon lamang ang kanilang leverage.

Ang sinasabi ng aking pananaliksik

Ang pagbanggit sa iyo ng isang sagot ng AI ay, sa ubod nito, isang retrieval problem. Ang aking maagang gawain sa cross-domain recommendation sa pamamagitan ng clustering sa multi-layer graphs (SIGIR 2017) ay tungkol sa pagsasama-sama ng mga signal mula sa iba't ibang source upang magpasya kung ano ang irerekomenda. Malalayong inapo ng ideyang iyon ang mga modernong answer engine: kumukuha, nagku-cluster at pumipili sila ng mga source bago sila lumikha. Mas malamang na makuha at mapili ang content na tiyak, pare-pareho sa iba't ibang source at madaling i-attribute.

Itinuturo ng aking gawain sa explainable AI ang kabilang kalahati. Sa SOEX (WWW 2025 Companion), nakatuon kami sa pagpapaliwanag ng mga komunikasyon ng mga kakumpitensya: kung ano ang sinasabi nila at kung bakit ito gumagana. Kailangan ng GEO ang parehong disiplina. Hindi sapat na malaman na lumalabas ang isang kakumpitensya sa mga sagot ng AI; kailangan mong maunawaan kung aling mga pahayag, format at source ang nagpapangyari nito.

At bitag din dito ang pagsukat. Isinulat ko sa e27 na berde ang bawat dashboard, ngunit walang makapagsabi kung ano ang gumana. Magdaragdag ang mga AI visibility tool ng isa pang hanay ng berdeng numero. Ituring ang mga ito bilang signal, subukan ang mga ito laban sa mga resulta, at huwag ipagkamali ang isang mention sa isang customer.

Ang dapat gawin ngayon ng mga publisher at brand

• Huwag nang magplano na parang karapatan ang traffic. Gumawa ng mga scenario kung saan sinasagot ang mga informational query nang walang click, at pagpasyahan kung aling content ang sulit pa rin sa gastos nito.
• Sumulat upang mabanggit. Ginagawang mas madaling kunin at i-attribute ng mga AI system ang content na may malinaw na pahayag, orihinal na data, nakapangalang may-akda, petsa at source.
• Maging pare-pareho sa buong web. Nagko-cross-check ang mga answer engine. Dapat magtugma ang iyong mga product fact sa iyong site, mga marketplace at mga partner page.
• Sadyang pagpasyahan ang opt-out. Timbangin ang visibility na mawawala sa iyo laban sa leverage na makukuha mo, ayon sa uri ng pahina, hindi sa buong site nang padalos-dalos.
• Bumuo ng direktang ugnayan. Ang mga newsletter, komunidad at app ang mga channel na hindi maaagaw ng anumang desisyon ng korte.

Hindi pa nalulutas ng korte ang mas malaking tanong kung ano ang utang ng AI search sa mga taong binabasa nito ang gawa. Ngunit nalutas na nito ang isang praktikal na punto sa ngayon: walang sinumang may karapatan sa isang click.

FAQ