Dumating na ang Ads ng Google AI Mode sa Singapore at Iba Pa

Noong 28 Oktubre, inanunsyo ng Google na lumalawak sa sampu pang market ang ads sa AI Mode, ang conversational search experience nito. Kasama sa listahan ang Singapore. Gayundin ang Malaysia at Pilipinas. Para sa mga marketer sa Southeast Asia, hindi na teoretikal ang tanong kung paano lumabas sa loob ng isang sagot ng AI.

Ano ang nangyari

Sa isang post sa The Keyword, sinabi ni Shashi Thakur, na namamahala sa Google Search Ads, na pinalalawak ng Google ang ads sa AI Mode sa Australia, Canada, India, Kenya, Malaysia, New Zealand, Nigeria, Pakistan, Pilipinas at Singapore. Pinaplano ang Brazil, Mexico at United Kingdom para sa Q4 2026. Sa US, inilulunsad din ng Google ang multiturn ads, na maaaring lumabas sa mga follow-up na tanong na itinatanong ng isang tao sa loob ng AI Mode. May label na "Sponsored" ang mga ad.

Sinuportahan ng Google ang hakbang ng dalawang panloob na data point. Sinasabi nitong sa karaniwan ay tatlong beses na mas mahaba ang mga query sa AI Mode kaysa sa tradisyonal na paghahanap (ang AI Mode report nito, US, Mayo 2026). At sinasabi nitong magkahawig na ang click-through rate ng sponsored at organic na product list item sa loob ng AI Mode (internal data, US, 20 Agosto hanggang 3 Setyembre 2026).

Sa parehong araw, iniulat ng Alphabet ang ikatlong quarter nito. Ayon sa pagbasa ng Relevant Audience sa mga resulta, lumago nang 12% year on year ang Google Search at iba pang revenue sa US$63.35 bilyon, halos hindi gumalaw mula sa nakaraang quarter, at inilarawan ni Sundar Pichai ang paglago ng query bilang pinakamataas sa loob ng limang taon. Iniuugnay ng ulat ang bahagi ng mas mabagal na paglago ng revenue sa mas mababang monetisation ng mga query sa AI Mode, batay sa komentaryo ng management.

Bakit ito mahalaga

Pagsamahin ang mga katotohanang iyon at makakakuha ka ng simpleng larawan. Nagtatanong ang mga tao ng mas mahaba at mas tiyak na mga tanong. Sinasagot sila ng Google sa isang pag-uusap. At nagbebenta na ngayon ang Google ng espasyo sa loob ng pag-uusap na iyon, sa ating rehiyon, sa panahong may komersyal itong dahilan upang mas pagkakitaan ang AI Mode.

Para sa isang advertiser, regalo ang query na tatlong beses na mas mahaba. Halos walang sinasabi sa iyo ang "running shoes". Ang "magaan na running shoes para sa maalinsangang panahon, malapad na paa, wala pang SGD 200, para sa unang half-marathon" ay nagsasabi sa iyo ng klima, katawan, budget at layunin. Iyan ay isang profile, hindi isang keyword.

Mas mahalaga pa ang multiturn ads. Sa isang pag-uusap, nabubuo ang intensyon nang palitan sa palitan. Ang ad na lumalabas sa ikatlong follow-up na tanong ay itinutugma sa lahat ng nasabi na ng tao, hindi sa iisang hanay ng mga salita.

Ang sinasabi ng aking pananaliksik

Ginugol ko ang karamihan ng aking karera sa iisang ideya: mas mauunawaan mo ang mga tao kapag pinagsasama mo ang maraming signal kaysa kapag isa lamang ang tinitingnan mo. Sa Harvesting Multiple Sources for User Profile Learning (ICMR 2015), bumuo kami ng isang multi-source na social media dataset at isang ensemble model para sa pagkatuto ng demographic at mobility profile ng mga user. Kalaunan, sa I Know Where You Are Coming From (AAAI 2020), ipinakita namin na binabago ng pagpili ng data source kung gaano katumpak ang isang AI user model.

Ang isang multiturn na pag-uusap ay isang multi-source na signal na pinagsiksik sa loob ng ilang minuto. Bawat palitan ay nagdaragdag ng isang pananaw sa parehong tao: kung ano ang kailangan nila, kung ano ang hindi nila isinasama, kung ano ang mahalaga sa kanila. Direktang naaangkop ang aral mula sa pananaliksik sa profiling. Nasa kombinasyon ang halaga, at mahalaga ang pagkakasunod-sunod. Ang ad system na bumabasa sa buong pag-uusap ay mananalo laban sa isang tumutugon lamang sa iisang query, at ang advertiser na sumusulat para sa buong pag-uusap ay mananalo laban sa isang sumusulat para sa isang keyword.

Ang ikalawang aral ay tungkol sa label. Sinasabi ng Google na magkahawig na ang click-through rate ng sponsored at organic na product listing sa loob ng AI Mode. Magandang balita iyan para sa mga advertiser sa maikling panahon. Iyan din mismo ang dahilan kung bakit dapat manatiling malinaw ang label na "Sponsored". Ilang taon ko nang iginigiit, kabilang sa aking column sa Forbes tungkol sa redemptive marketing, na hindi magkasalungat ang transparency at performance. Sa isang answer engine, tiwala ang produkto. Kung hindi na makilala ng mga tao ang sagot mula sa ad, pareho silang nawawalan ng halaga.

Ang dapat gawin ngayon ng mga marketer sa Southeast Asia

• Isulat muli ang mga brief sa paligid ng mga sitwasyon, hindi mga keyword. Ilista ang mahahaba at tiyak na tanong na talagang itinatanong ng iyong customer, sa sarili nilang mga salita, at tiyaking sinasagot ang mga ito nang malinaw ng iyong mga landing page.
• Ituring ang pag-uusap bilang yunit. I-mapa ang malamang na ikalawa at ikatlong tanong pagkatapos ng una, dahil doon ilalagay ang multiturn ads.
• Pakainin ang makina ng malinis na product data. Sinisipi ng mga answer engine ang kaya nilang i-parse. Dapat tahasang nakasaad sa pahina ang mga presyo, sukat, availability at polisiya.
• Sukatin ang incrementality, hindi ang mga click. Hindi sinasabi sa iyo ng magkahawig na click-through rate kung lumikha ang isang AI Mode ad ng benta na hindi sana nangyari. Magpatakbo ng mga holdout bago ilipat ang budget.
• Panatilihing maayos ang iyong organic na bahay. Kung magkatabi ang sponsored at organic na listing, ang pagiging binabanggit na source sa organic na sagot pa rin ang pinakamurang visibility na makukuha mo.

Simula pa lamang ang sampung market, hindi ang huling estado. Kapag nagsimulang magbenta ng espasyo ang isang answer engine sa Singapore, Kuala Lumpur at Manila nang sabay-sabay, dapat itong planuhin ng mga regional team bilang iisang channel na may lokal na nuance, hindi bilang sampung magkakahiwalay na eksperimento.

FAQ