在亚洲，各国政府在 AI 上迈出的第一步各不相同。新加坡倚重评估与指引，马来西亚在起草法律，韩国在发放公共智能体。日本则在 10 月 1 日首先把 AI 定位为一项增长政策：一个推广其应用的国家计划。这一侧重，对在日本开展销售的公司——包括其营销团队——都会产生影响。
发生了什么
据时事通讯社（经 Nippon.com 转载）报道，首相 Sanae Takaichi 宣布政府将在年底前制定 AI 推广行动计划，并将 AI 描述为经济增长的驱动力。她在日本成长战略会议上表示：“高性能 AI 的社会实装，对于实现政府的增长战略至关重要。”
她指示相关大臣制定 AI 应用以及监管和制度改革的具体愿景。会议还讨论了一项增长战略实施计划，该计划将在年底与 2027 财年预算案一并编制。Takaichi 表示，政府将把从明年 4 月开始的五年定为对包括 AI 和半导体在内的 17 个战略领域进行公共与民间集中投资的时期。该计划将列出优先领域和投资金额。报道没有进一步说明行动计划的具体内容。
为什么重要
“社会实装”是关键词。日本的讨论主要不是关于前沿模型的能力，也不是关于禁令，而是关于让 AI 进入整个经济的日常应用，监管改革是实现这一目标的工具，而不是刹车。
对营销人员来说，“采用优先”的国家政策往往会带来三件事：它抬高企业和消费者使用 AI 的基线水平，从而改变客户的期望；它带来公共资金和项目，降低试验成本；它还促使监管机构厘清目前让企业犹豫不决的规则，这可能为以往处于灰色地带的数据与自动化用途打开空间。
它在区域层面同样重要。日本是亚洲最大的广告市场之一。它的做法将影响全球品牌在该地区采用 AI 的先后顺序，也将影响日本企业如何带着自己的 AI 赋能营销向东南亚扩张。
我的研究怎么看
单纯推动采用的危险在于，企业以同样的方式采用同样的通用工具，最终听起来千篇一律。我们的 SIGIR 2026 论文SOMIN: Agentic AI for Automating Professional Visibility and Countering Content Homogenization，探讨的正是这一风险。在写作前检索真实上下文的智能体，能让产出保持独特。若没有这一点，更广泛的 AI 应用可能会让一个市场的传播变得更加同质，而不是更加有效。
本地情境是另一个启示。在Do we behave differently on Twitter and Facebook?（Frontiers in Big Data，2022）和I Know Where You Are Coming From（AAAI 2020）中，我们发现平台与数据来源会塑造 AI 系统对人的认知。日本的平台、语言和沟通规范都有其特殊性。在别处调优的模型和提示词，会遗漏日本消费者一眼就能察觉的细微差别。
而没有衡量的采用，只不过是花钱。我曾在 e27 上撰文讨论这样一个问题：所有仪表盘都是绿的，却没人能说清什么起了作用。一场全国性的 AI 推广会催生大量试点。能够持续下去的，将是那些有清晰基线和真实结果的试点。
在日本或面向日本市场的营销人员现在应该做什么
- 关注计划在年底的发布及其列出的优先领域。公共项目可能会覆盖你的部分试验成本。
- 留意监管改革。如果关于数据使用或自动化的规则得到厘清，请相应更新你在个性化和智能体方面的路线图。
- 深度本地化。在规模化之前，请母语审校人员在日语任务上评估 AI 工具，包括语气和敬语层级。
- 守护辨识度。为你的 AI 系统提供品牌专属和市场专属的上下文，以免更广泛的采用把你的声音磨平。
- 从第一天就开始衡量。每个 AI 试点都应有基线和明确定义的结果，这样你才能展示真正改变了什么。
日本选择把 AI 首先视为增长引擎，这将使 AI 在当地的采用更快、更广。从中获益的营销人员，将是那些带着保持独特的策略和衡量的习惯去采用 AI 的人。
常见问题
日本在 2026 年 10 月 1 日就 AI 宣布了什么？
据时事通讯社报道，首相 Sanae Takaichi 表示政府将在年底前制定 AI 推广行动计划，并指示各大臣制定 AI 应用以及监管和制度改革的具体愿景。
这项 AI 计划如何融入日本的增长战略？
Takaichi 表示，高性能 AI 的社会实装对政府的增长战略至关重要，并称从明年 4 月开始的五年将是对包括 AI 和半导体在内的 17 个战略领域的集中投资期。
营销人员应如何应对日本的 AI 推动？
跟踪行动计划和任何监管改革，利用公共项目为试验提供资金，用日语仔细评估 AI 工具，守护品牌辨识度，并对照基线衡量每一个试点。
来源
- Japan to Compile Action Plan for Spreading AI Use — Nippon.com (Jiji Press), 1 October 2026