28 अक्टूबर को Google ने घोषणा की कि उसके बातचीत-आधारित सर्च अनुभव AI Mode में विज्ञापन दस और बाज़ारों तक बढ़ रहे हैं। सूची में सिंगापुर है। मलेशिया और फ़िलीपींस भी हैं। दक्षिण-पूर्व एशिया के मार्केटर्स के लिए एआई उत्तर के भीतर दिखने का प्रश्न अब सैद्धांतिक नहीं रहा।
क्या हुआ
The Keyword पर एक पोस्ट में Google Search Ads का नेतृत्व करने वाले Shashi Thakur ने कहा कि Google ऑस्ट्रेलिया, कनाडा, भारत, केन्या, मलेशिया, न्यूज़ीलैंड, नाइजीरिया, पाकिस्तान, फ़िलीपींस और सिंगापुर में AI Mode में विज्ञापनों का विस्तार कर रहा है। ब्राज़ील, मेक्सिको और यूनाइटेड किंगडम के लिए 2026 की चौथी तिमाही की योजना है। अमेरिका में Google मल्टीटर्न विज्ञापन भी लॉन्च कर रहा है, जो AI Mode के भीतर किसी व्यक्ति द्वारा पूछे गए अनुवर्ती प्रश्नों पर दिख सकते हैं। विज्ञापनों पर "Sponsored" लेबल होता है।
Google ने इस कदम के समर्थन में दो आंतरिक आँकड़े दिए। उसके अनुसार AI Mode क्वेरी औसतन पारंपरिक सर्च से तीन गुना लंबी होती हैं (उसकी AI Mode रिपोर्ट, अमेरिका, मई 2026)। और उसके अनुसार AI Mode के भीतर प्रायोजित और ऑर्गेनिक प्रोडक्ट लिस्ट आइटम की क्लिक-थ्रू दरें पहले से ही समान हैं (आंतरिक डेटा, अमेरिका, 20 अगस्त से 3 सितंबर 2026)।
उसी दिन Alphabet ने अपनी तीसरी तिमाही के नतीजे बताए। Relevant Audience द्वारा नतीजों के विश्लेषण के अनुसार, Google Search और अन्य राजस्व साल-दर-साल 12% बढ़कर US$63.35 बिलियन हो गया, जो पिछली तिमाही के लगभग बराबर है, और Sundar Pichai ने क्वेरी वृद्धि को पाँच वर्षों में सबसे अधिक बताया। रिपोर्ट, प्रबंधन की टिप्पणियों के आधार पर, धीमी राजस्व वृद्धि के एक हिस्से का कारण AI Mode क्वेरी के कम मुद्रीकरण को बताती है।
यह क्यों मायने रखता है
इन तथ्यों को एक साथ रखें तो एक सरल तस्वीर बनती है। लोग लंबे, अधिक विशिष्ट सवाल पूछ रहे हैं। Google एक बातचीत में उनके जवाब दे रहा है। और Google अब हमारे क्षेत्र में उस बातचीत के भीतर जगह बेच रहा है, ऐसे समय में जब उसके पास AI Mode से ज़्यादा कमाई करवाने का व्यावसायिक कारण है।
विज्ञापनदाता के लिए तीन गुना लंबी क्वेरी एक तोहफ़ा है। "रनिंग शूज़" आपको लगभग कुछ नहीं बताता। "उमस भरे मौसम के लिए हल्के रनिंग शूज़, चौड़े पैरों के लिए, SGD 200 से कम, पहली हाफ़-मैराथन के लिए" आपको जलवायु, शरीर, बजट और लक्ष्य बताता है। यह एक प्रोफ़ाइल है, कीवर्ड नहीं।
मल्टीटर्न विज्ञापन और भी ज़्यादा मायने रखते हैं। बातचीत में इरादा एक-एक मोड़ पर बनता है। तीसरे अनुवर्ती प्रश्न पर दिखने वाला विज्ञापन व्यक्ति द्वारा अब तक कही गई हर बात से मेल खाता है, शब्दों की किसी एक पंक्ति से नहीं।
मेरा शोध क्या कहता है
मैंने अपने करियर का अधिकांश समय एक विचार पर लगाया है: एक संकेत देखने की तुलना में कई संकेतों को जोड़ने पर आप लोगों को बेहतर समझते हैं। Harvesting Multiple Sources for User Profile Learning (ICMR 2015) में हमने एक मल्टी-सोर्स सोशल मीडिया डेटासेट और उपयोगकर्ताओं की जनसांख्यिकीय और गतिशीलता प्रोफ़ाइल सीखने के लिए एक एन्सेम्बल मॉडल बनाया। बाद में, I Know Where You Are Coming From (AAAI 2020) में हमने दिखाया कि डेटा स्रोत का चुनाव एआई यूज़र मॉडल की सटीकता को बदल देता है।
मल्टीटर्न बातचीत कुछ मिनटों में सिमटा हुआ मल्टी-सोर्स संकेत है। हर मोड़ उसी व्यक्ति का एक नया दृश्य जोड़ता है: उसे क्या चाहिए, वह क्या ख़ारिज करता है, उसे किसकी परवाह है। प्रोफाइलिंग शोध का सबक सीधे लागू होता है। मूल्य संयोजन में है, और क्रम मायने रखता है। पूरी बातचीत पढ़ने वाली विज्ञापन प्रणाली एक क्वेरी पर प्रतिक्रिया देने वाली प्रणाली से बेहतर होगी, और पूरी बातचीत के लिए लिखने वाला विज्ञापनदाता एक कीवर्ड के लिए लिखने वाले से बेहतर होगा।
दूसरा सबक लेबल के बारे में है। Google का कहना है कि AI Mode के भीतर प्रायोजित और ऑर्गेनिक प्रोडक्ट लिस्टिंग को पहले से ही समान क्लिक-थ्रू दरें मिल रही हैं। अल्पावधि में यह विज्ञापनदाताओं के लिए अच्छी ख़बर है। ठीक इसीलिए "Sponsored" लेबल का स्पष्ट बने रहना भी ज़रूरी है। मैं वर्षों से तर्क देता रहा हूँ, जिसमें रिडेम्प्टिव मार्केटिंग पर मेरा Forbes कॉलम भी शामिल है, कि पारदर्शिता और प्रदर्शन विपरीत नहीं हैं। उत्तर इंजन में भरोसा ही उत्पाद है। यदि लोग उत्तर और विज्ञापन में अंतर करना बंद कर दें, तो दोनों का मूल्य घट जाता है।
दक्षिण-पूर्व एशिया के मार्केटर्स को अभी क्या करना चाहिए
- ब्रीफ़ को कीवर्ड नहीं, परिस्थितियों के इर्द-गिर्द फिर से लिखें। उन लंबे, विशिष्ट सवालों की सूची बनाएँ जो आपके ग्राहक वास्तव में अपने शब्दों में पूछते हैं, और सुनिश्चित करें कि आपके लैंडिंग पेज उनके सीधे जवाब दें।
- बातचीत को इकाई मानें। पहले सवाल के बाद आने वाले संभावित दूसरे और तीसरे सवालों का नक्शा बनाएँ, क्योंकि मल्टीटर्न विज्ञापन वहीं होंगे।
- मशीन को साफ़ प्रोडक्ट डेटा दें। उत्तर इंजन वही उद्धृत करते हैं जिसे वे पार्स कर सकते हैं। कीमतें, साइज़, उपलब्धता और नीतियाँ पेज पर स्पष्ट होनी चाहिए।
- क्लिक नहीं, वृद्धिशीलता मापें। समान क्लिक-थ्रू दरें आपको यह नहीं बतातीं कि AI Mode विज्ञापन ने कोई ऐसी बिक्री कराई या नहीं जो वैसे भी नहीं होती। बजट बदलने से पहले होल्डआउट चलाएँ।
- अपना ऑर्गेनिक घर व्यवस्थित रखें। यदि प्रायोजित और ऑर्गेनिक लिस्टिंग साथ-साथ हैं, तो ऑर्गेनिक उत्तर में उद्धृत स्रोत होना अब भी सबसे सस्ती दृश्यता है जो आपको मिल सकती है।
दस बाज़ार एक शुरुआत हैं, अंतिम स्थिति नहीं। जब कोई उत्तर इंजन सिंगापुर, कुआलालंपुर और मनीला में एक साथ जगह बेचना शुरू करता है, तो क्षेत्रीय टीमों को इसकी योजना दस अलग प्रयोगों के रूप में नहीं, बल्कि स्थानीय बारीकियों वाले एक चैनल के रूप में बनानी चाहिए।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
अब किन बाज़ारों में Google के AI Mode में विज्ञापन हैं?
Google का कहना है कि वह ऑस्ट्रेलिया, कनाडा, भारत, केन्या, मलेशिया, न्यूज़ीलैंड, नाइजीरिया, पाकिस्तान, फ़िलीपींस और सिंगापुर में AI Mode में विज्ञापनों का विस्तार कर रहा है, और ब्राज़ील, मेक्सिको और यूके के लिए 2026 की चौथी तिमाही की योजना है। मल्टीटर्न विज्ञापन अमेरिका में लॉन्च हो रहे हैं।
AI Mode में मल्टीटर्न विज्ञापन क्या हैं?
ये ऐसे विज्ञापन हैं जो केवल पहली क्वेरी पर नहीं, बल्कि AI Mode बातचीत के भीतर अनुवर्ती प्रश्नों पर भी दिख सकते हैं। Google के अनुसार ये पहले अमेरिका में लॉन्च होंगे और इन पर "Sponsored" लेबल होगा।
विज्ञापनदाताओं को एआई सर्च में विज्ञापनों के लिए कैसे तैयारी करनी चाहिए?
लंबे, परिस्थिति-आधारित सवालों के लिए लिखें, ग्राहक द्वारा संभावित रूप से पूछे जाने वाले अनुवर्ती प्रश्नों का नक्शा बनाएँ, स्पष्ट और पार्स-योग्य उत्पाद जानकारी प्रकाशित करें, और केवल क्लिक-थ्रू दर के बजाय होल्डआउट परीक्षणों से परिणामों का आकलन करें।
स्रोत
- Ads in AI Mode expand to new markets — Google (The Keyword), 28 October 2026
- Alphabet Q3 2026: Google Search revenue up 12% to $63.35 billion, flat on Q2 — Relevant Audience, 29 October 2026